Er is op de hele wereld geen zichzelf respecterende gemeente meer die zichzelf niet aanprijst met een “I♥“campagne. Het hele gedoe is in 1977 ontstaan, toen de commerciële afdeling van New York State opdracht gaf aan een publiciteitsbureau om een nieuwe campagne in gang te zetten tot meerdere eer en glorie van de staat. Milton Glaser, grafisch ontwerper, was degene die het uiteindelijk allemaal uit zijn pen liet vloeien.
 
Tegenwoordig word je – uiteraard in de stad New York – doodgegooid met het logo, vooral afgedrukt op T-shirts die de hele wereld over gaan. Na 9/11 werden die shirts alleen maar meer populair ("more than ever") . Ik kocht er vorig jaar op verzoek van mijn dochter en zo ongeveer al haar klasgenoten een heleboel tegelijk. En dat was 28 jaar nadat ik mijn eerste – precies hetzelfde – shirt kocht in een winkeltje bij Times Square.
 
In Noordwijk bestaat het logo blijkbaar ook.