Sommige firma’s hanteren in hun logo een beeld of een verwijzing naar het gebouw, waarin ze zijn ondergebracht. Reclamemakers zeggen dan dat die ‘firma’s’ aan zo’n gebouw een corporate identity ontlenen. Hoe mooier of verbeeldingrijker zo’n gebouw is, des te sterker de uitstraling ervan op het bedrijf.
 
Het Nieuwe Palace Hotel ontleent zijn ‘identity’ blijkbaar ook heel sterk aan zijn eigen ‘jas’, dat op het TajMahal-hotel in Mumbay lijkende architectonische geheel, waar ik niet weg van ben. Maar het gebouw is integraal in het logo van het Palace opgenomen.
 
Het Oude Palace Hotel had daar heel andere ideejen over (of helemaal nog geen ideejen, want de reclamewetenschap was nog niet erg ontwikkeld in die tijd). Ze hadden daar een mooi label laten ontwerpen, waarop ook nog verwezen werd naar 2 andere hotels in de keten (het Doelen Hotel in Amsterdam en het Rembrandt Hotel in Noordwijk). Maar verder niks geen corporate identity, terwijl juist dat ‘oude’ gebouw wat dat betreft veel meer potentie had.