foto  Bij de combinatie van de twee borden "RVS Levensverzekeringen"  en "Let op de tram" kun je nog een mooie cynische opmerking plaatsen. Maar dat is te gemakkelijk. De reclame voor RVS-Levensverzekeringen was vrijwel overal te vinden, mooie letters en een wat oubollig plaatje, zwart geverfd op een mooi wit emaille bord. Ze hingen in het klein in de bussen en in de tram. Maar – groter – dus ook op blinde muren, zoals hier op de hoek van de Douzastraat en de Voorstraat in Noordwijk-binnen.

De voorstelling is tijdloos gebleken. Tot op de dag van vandaag wordt het plaatje gebruikt, nog steeds in combinatie met de RVS, zij het dat die maatschappij inmiddels deel uitmaakt van de ING en zij het dat er door de tijd heen af en toe wat aan werd bijgeslepen.

Het ontwerp was van de vanouds Friese tekenaar Tjeerd Bottema (1884-1978). Hij maakte het in opdracht vanb de Rotterdamsche Verzekeringssocieteiten (RVS). Die maatschappij was de erfopvolger van het begrafenisfonds "Tot Aller Welzijn" (het welzijn gold blijkbaar inclusief dat van de overledene), opgericht in 1838 door ene Theo Wijlacker. Later ging de RVS ook in ziekenfondsen en levensverzekeringen.

Bottema tekende de beide figuren (met een mal hondje aan hun voeten) met een paraplu en in dat laatste zit misschien wel de zeggingskracht van het beeld: het toont bescherming en daar zeggen verzekeringsmaatschappijen toch altijd hun best voor te doen.

De afbeelding kwam dus overal in Nederland te hangen en dat dat de maatschappij geen windeieren legde moge blijken uit het feit dat de RVS er tot op de dag van vandaag een naamsbekendheid aan ontleent van 92% onder de Nederlandse bevolking. Het is niet bij oubolligheid gebleven. Wat de ontwikkeling van reclame vermag moge blijken uit het nu vigerende filmpje van de RVS dat in de STER wordt uitgezonden. Vergelijk dat maar eens met het beeld op de foto. Er is niets veranderd en toch heel veel.

Nota bene: Tjeerd Bottema woonde overigens vanaf 1919 in Katwijk, waar hij in 1978 overleed en werd begraven, waarschijnlijk met een uitkering van de RVS "tot zijner welzijn". Hij heeft een standbeeld gekregen aan de Voorstraat in Katwijk.